(Entrada dedicada a José Manuel León, y a todo el equipo que hace posible el programa “Hoy por Hoy” de Radio Córdoba en el que tenemos el honor de intervenir todos los miércoles a eso de las 13.30. En especial de cómo Gonzalo disfrutará de la radio en el 2020 - ver artículo extendido -)
Que estamos viendo nuevas maneras de consumir media, no podemos dudarlo. El consumo de la media tradicional por parte de la audiencia está cambiando a pasos agigantados, y el anuncio hace ahora dos meses de la BBC de introducir un servicio llamado MyBBCRadio, nos anticipa, lo que alguna vez hemos comentado con profesionales del medio. Esto de la media va a cambiar, sí o sí.
Mediante este servicio, la BBC ofrecerá la posibilidad de que los oyentes puedan controlar y crear su propio contenido personalizado, de tal manera que pueda combinar los múltiples contenidos que la BBC Radio viene ofreciendo actualmente desde sus páginas web, entre ellos, podcasts, descargas de programas concretos, contenido en vivo, etc. Y es que el número de descargas de programas vía podcast en Mayo fue de más de 4,5 millones.
Y es que el modelo de negocio de la media, donde cada usuario consumirá lo que quiera, está totalmente por crear, especialmente en España, en un país donde todavía los usuarios consumen la gran parte de su tiempo en Internet, en otros menesteres. Sin embargo, la introducción de servicios de radio, donde el contenido sea muchísimo más segmentado de lo que está actualmente presentado, podrá revolucionar el consumo de media que ahora mismo tenemos, y máxime en la radio, que es una de las tecnologías más transparentes que actualmente tenemos, ya que permite escuchar lo que queramos mientras hacemos otra cosa, cuestión que con las imágenes no es posible, pero sí con cualquier tipo de contenido de audio.
En un futuro próximo nos levantaremos por la mañana y escucharemos aquello en lo que estemos realmente interesados, sólo eso. Por ejemplo, si lo que nos interesa es la información turística local sobre un aspecto concreto, podremos descargar las noticias locales del día relativas a los cambios de tráfico, las declaraciones del concejal de turismo, la columna de un periódico escrito por el periodista local de moda, de una tendencia y de la contraria sobre la posibilidad de tener motos acuáticas en el Río Guadalquivir, así como un debate entre diferentes representantes del sector turístico de la ciudad sobre un nuevo proyecto presentado por el Ayuntamiento cara al turismo, etc. Es decir, una radio a la carta y que da un enorme valor añadido.
La BBC, con este servicio que anuncia, sólo está anticipando por donde vienen los tiros en cuanto a la radio. Veremos como las radios comenzarán a capitalizar su contenido llegando a acuerdos con terceros para que se pueda empaquetar el contenido de mil maneras diferentes (la publicidad de algún anunciante irá acompañada de descargas de contenido personalizado en función del perfil del comprador de ese producto en concreto)
Es por eso que, aunque nos pueda parecer incomprensible desde nuestra óptica que las radios locales que generan miles de horas de contenido con muchísimo valor no sean descargables, en el futuro comenzarán a ser capitalizadas por parte de las propias emisorias para construir modelos de negocio que en los primeros años serán totalmente residuales frente al flujo de ingresos total, pero que en diez años, seguramente constituirán gran parte de su tanto por ciento del total de sus ingresos. El coste de almacenamiento del contenido digital que ya se tiene, sería mínimo, lo que supondría que todo, casí, sería beneficio.
¿Nadie se anima? La primera cadena de radio que se de cuenta de este hecho, será capaz de generar comunidades en torno a sus propios porgramas que conllevarán inevitablemente a un incremento en la fidelización de la audiencia y por ende, en el número de oyentes.
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